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Huggies lleva más de 40 años en Colombia y produce en el país, su planta es en Tocancipá. Principalmente, la marca se dio a conocer por los pañales desechables. No obstante, se ha extendido el portafolio de productos a nuevas categorías relacionadas con el cuidado del bebé. Sin embargo, el pañal sigue siendo icónico, pues la tecnología Xtra-Flex de canales flexibles en forma de equis ha permitido seguir posicionando la marca. Asimismo, la plataforma Más Abrazos ofrece distintos beneficios como baby shower digital, un modelo de suscripción de pañales, procesos de acompañamiento durante el embarazo con ayudas y tips que ofrecen soluciones prácticas. Y todo esto genera relevancia y acogida a través de esos beneficios. A estos procesos de escucha a nivel local, se suman conversaciones encontradas en otros mercados de la región que resultan apalancando las innovaciones que se dan en Colombia. Patricia indicó que las investigaciones de mercado han evidenciado que el rol del papá en la maternidad ha cobrado relevancia. Eso pasa porque esta generación cuenta con padres mucho más involucrados y conectados con el desarrollo del bebé, están mas informados y activos en la crianza. La investigaciones están enfocadas en los padres y en los bebés para garantizar que los productos sean ideales en anatomía y comodidad. Asimismo, la comunicación se dirige a los padres y madres porque son quienes toman la decisión. De esta manera, las estrategias resultan equilibrando la comodidad de los niños y la decisión de los padres. Se trata de una donación de 6 millones de dólares para ayudar a 1. Esto será invertido en mejorar servicios de salud, saneamiento, higiene y educación en la primera infancia. Mientras que Bebé siempre contigo , la campaña que se viene trabajando durante , continúa. Este concepto gira alrededor del viaje de la maternidad, el cual está lleno de retos, mitos, críticas, realidades y paradigmas. Entonces, la campaña busca poner todo esto en perspectiva para disfrutar la maternidad, donde la marca acompaña todas las etapas del bebé. Por medio de la estrategia de mercadeo, Huggies quiere seguir posicionándose como una marca innovadora, lanzar nuevas plataformas y desarrollar nuevos productos para construir liderazgo en Colombia.

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